Trocadéro On Ice, un événementiel de grande envergure

Les Hautes-Alpes ont été présent pendant tout le mois de décembre à Paris sur le site du Trocadéro. Une belle vitrine pour présenter l’offre touristique du département sur un lieu prestigieux.

Cet événement a également été l’occasion de mener une vaste opération de communication auprès de plus de 5 millions de parisiens

Le tourisme, une activité majeure pour les Hautes-Alpes

Dans les Hautes-Alpes, le tourisme est une activité économique essentielle : une consommation touristique annuelle générant 80% du PIB du territoire, secteur d’activité déterminant pour le développement des 9 territoires du département et pour le maintien d’activités dans les zones rurales et de montagne.

Dans notre souci de cohérence avec l’évolution du marché touristique, il convient d’examiner :

• une évolution permanente des aspirations en matière de loisirs et de tourisme,
• des modes changeants de consommation des touristes, de l’acte d’achat jusqu’aux pratiques,
• un contexte économique international fluctuant,
• un environnement concurrentiel accrue en métropole comme à l’étranger.

Fort de ces constats, le plan marketing permet d’analyser ces différents points et de trouver
les pistes pour attirer toujours plus de touristes. Les actions de communication sont le reflet
opérationnel des réflexion du Comité Départemental du Tourisme.

Positionnement global Hautes-Alpes

L’Eldorado de vos vacances

Une promesse qui se nourrit des atouts suivants : La convivialité ; La naturalité ; La solarité

Une stratégie marketing qui prend en compte à la fois les tendances consommateurs mais aussi l’offre des Hautes-Alpes.

Une stratégie marketing qui tient compte des zones de chalandise

• Proximité en région PACA : 36 % des séjours, 30 % des nuitées. En hiver, elle réalise 57 % des séjours.
• Proximité en Rhône-Alpes : 19 % des séjours et 15 % des nuitées.
• En Ile de France : 13 % des séjours, 16 % des nuitées.

Une stratégie marketing en cohérence avec les spécificités de la double saisonnalité

• L’hiver, les marques «station» sont mises en avant,
• Au printemps et en été, la communication s’appuie sur les 9 territoires.

Vous trouverez dans la rubrique Stratégie Marketing tous les éléments de la prolongation du plan marketing 2010-2012.